PENGARUH LIFESTYLE, BEAUTY INFLUENCER DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH KOSMETIK (STUDI KASUS PENGGUNA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengetahui dan menganalisis pengaruh lifestyle, beauty influencer dan produk terhadap keputusan pembelian produk wardah kosmetik. Karena populasi dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa yang menggunakan kosmetik Wardah tidak diketahui pasti jumlahnya, maka dalam penelitian ini sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode Accidental Sampling yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, peneliti dapat memilih orang atau responden terdekatnya, atau yang pertama kali dijumpainya cocok dengan sumber data. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer yang didapat dengan cara melakukan pembagian kuesioner kepada responden yang dijadikan sampel. Hasil penelitian dengan menggunakan metode analisis linear berganda menunjukkan bahwa secara simultan lifestyle, beauty influencer dan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk wardah kosmetik. Secara parsial simultan lifestyle, beauty influencer dan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk wardah kosmetik. Persentase pengaruh variabel-variabel pada penelitian ini terhadap keputusan pemebelian adalah sebesar 69,8% dan sisanya sebesar 30,2% dipengaruhi variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.