ANALYSIS OF SHOPEE ADOPTION AS A MEDIUM FOR TUITION PAYMENT AT UNIVERSITAS MIKROSKIL USING THE UTAUT 3 MODEL

Perkembangan teknologi dan informasi berjalan semakin pesat, mencakup seluruh aspek kehidupan. Salah satu aspek yang berkembang dari kemajuan teknologi dan informasi adalah bidang pendidikan, misalnya pembayaran uang kuliah secara digital. Di Universitas Mikroskil pembayaran uang kuliah dapat dilakukan menggunakan sistem pembayaran elektronik yaitu melalui website/aplikasi Blibli. Sejak tanggal 29 September 2022, Universitas Mikroskil mengumumkan berita adanya penambahan aplikasi pembayaran uang kuliahyaitu melalui aplikasi Shopee. Dengan adanya pembayaran uang kuliah secara elektronik ini diharapkan dapat mempermudah mahasiswa untuk memenuhi tanggung jawabnya. Namun belum pernah dilakukan pengujian mengenai penerimaan mahasiswa terhadap penggunaan aplikasi Shopee terkhusus dalam pembayaran uang kuliah.Sehingga tujuan penelitian ini yaitu melakukan pengujian terhadap penerimaan mahasiswa pada aplikasi shopee dalam pembayaran uang kuliah menggunakan model UTAUT 3.Pengujian dilakukan menggunakan metode analisis statistis PLS-SEM dengan jumlah responden sebanyak 186 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel inovasi pribadi dalam IT memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pemanfaatan, variabel kebiasaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pemanfaatan,sertaberpengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan. Variabel niat pemanfaatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat membantu pihak universitas Mikroskil dalam pengambilan keputusan pada pemilihan aplikasi pembayaran uang kuliah yang lebih baik.