ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WIZZMIE

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun secara simultan. Teknik pengambilan sampel dengan rancangan non probability sampling yaitu dengan metode Purposive Sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sejumlah 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Secara parsial (uji t) diperoleh bahwa harga, kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, hasil membuktikan bahwa harga, kualitas produk dan lokasi berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil koefisien determinasi sebesar 83,6% dan sisanya 16,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.