PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LENNI NAIL ART

Dalam penelitian ini dilatarbelakangi untuk melihat bagaimana Harga, Kualitas Pelayanan dan Promosi berdampak pada Keputusan Pembelian di Lenni Nail Art. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel terdiri dari 96 responden. Studi ini menemukan bahwa nilai t hitung (10.473) <t tabel (1.9861) dan (0.001<0.05). Ini menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Lenni Nail Art. Kualitas pelayanan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Lenni Nail Art secara parsial, karena nilai t hitung (|–2.618|) > t tabel (1.9861) dan (0.010<0.05). Promosi secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Lenni Nail Art, karena nilai t hitung (2.029) > t tabel (1.9861) dan (0.045<0.05). Nilai F hitung (39.917) lebih besar dari F tabel (2.704) dan nilai signifikan yang diperoleh (0.001<0.05), Keputusan Pembelian di Lenni Nail Art dipengaruhi secara positif dan signifikan secara bersamaan oleh Harga, Kualitas Pelyanan dan Promosi