PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE PADA KONSUMEN DI LUBUK PAKAM

Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Image, Promosi Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Pada Konsumen Indomie Di Lubuk Pakam. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling, menggunakan metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel independen Brand Image dan Digital Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Lubuk Pakam, sedangkan variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Lubuk Pakam. Hasil secara simultan (Uji f) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (Brand Image, Promosi, Digital Marketing) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) Nilai Adjusted R2 yang diperoleh sebesar 81% dan sebesar 19% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.