PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO CAT NIPPON PAINT

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun secara simultan. Teknik pengambilan sampel dengan rancangan non probabilitas dengan pendekatan accidental sampling, dan jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuesioner, dan studi dokumentasi. Secara parsial (uji t) diperoleh bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada hasil secara simultan membuktikan bahwa harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian dengan hasil koefisien determinasi sebesar 49,8% dan sisanya 50,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.