PENGARUH DIGITAL MARKETING, VARIASI PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA CHAESY STORE)

Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui dan manganalisis pengaruh Digital Marketing, Variasi Produk dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Chaesy Store). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 konsumen dengan pengambilan sampel Probability Sampling dengan pendekatan metode Simpel random sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Metode pengumpulan data yang dilakukan yaitu studi lapangan (Field Research) dan studi kepustakaan (Library Research). Hasil pengelitian menunjukkan secara parsial (Uji-t) bahwa terdapat pengaruh yang signifikan Digital Marketing, Variasi Produk dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian dan secara simultan (Uji-f) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan Digital Marketing, Variasi Produk dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Adjusted r square yang diperoleh sebesar 82,10% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya yaitu 17,90% dipengaruhi oleh variabelvariabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini..