PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION UNIQLO DI DELIPARK MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Brand Fashion Uniqlo di DeliPark Medan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan Teknik Nonprobability sampling dengan metode Insidental Sampling dilakukan terhadap 97 orang responden, yaitu konsumen Uniqlo di DeliPark Medan. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil pengujian parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo. Selanjutnya hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Koefisien determinasi (Adjust R-Square) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 50,1% sedangkan sisanya sebesar 49,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.