PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK AQUA (STUDI KASUS PADA PENGUNJUNG LAPANGAN JASDAM GAPERTA, MEDAN HELVETIA TENGAH)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA (Studi Kasus Pada Pengunjung Lapangan Jasdam Gaperta, Medan Helvetia Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability sampling dengan metode Accidential sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap 68 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Liner Berganda dengan hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA pada pengunjung Lapangan Jasdam Gaperta, Medan Helvetia Tengah sedangkan variabel Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA pada pengunjung Lapangan Jasdam Gaperta, Medan Helvetia Tengah. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga varibel independen (Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 73,6 % dan sisanya 26,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.