PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA BRIGHT STUFF (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI KELURAHAN TELADAN TIMUR)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Bright Stuff (Studi Kasus Pada Konsumen di Kelurahan Teladan Timur). Penelitian ini menggunakan Teknik pengambilan sampel non probability, menggunakan metode accidental sampling dengan menggunakan rumus lomeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Bright Stuff (Studi Kasus Pada Konsumen di Kelurahan Teladan Timur). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 80,8% dan sisanya sebesar 19,2% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.