PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT BODY LOTION (STUDI KASUS DI MEDAN HELVETIA SEI SIKAMBING C II)

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pembelian Scarlett Body Lotion (studi kasus di medan Helvetia Sei Sekambing C II) dengan teknik purposive sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 96 sampel yaitu pengguna scarlett body lotion di Medan Helvetia Sei Sikambing C II yang sudah pernah memakai scarlett body lotion. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel independent Citra Merek dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian scarlett body lotion di Medan Helvetia Sei Sikambing C II, sedangkan variabel variasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian scarlett body lotion di Medan Helvetia Sei Sikambing C II. Hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent yaitu Citra Merek, harga dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependent atau keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi (Adjusted R Square) diperoleh sebesar sebesar 0,412, hal ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan variasi produk mampu menjelaskan keputusan pembelian pada produk Scarlett Body Lotion sebesar 41,2 % dan sisanya sebesar 58,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.