PENGARUH BRAND IMAGE, VARIASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Image, Variasi Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatakan deskriptif. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu Pengaruh Brand Image, Variasi Produk, Dan Harga. Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian sepatu. Populasi dalam penelitian ini belom diketahui pastinya. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampel purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 68 Mahasiswa Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online melalui Google form sebanyak 68 kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (Uji t), variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian , sementara variabel Brand Image dan Variasi Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (Uji F), variabel Brand Image, Variasi Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian. Nilai Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Variasi Produk, Dan Harga dapat menjelaskan variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 70% dan sisanya 30% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.