PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACANG GARING SIHOBUK DI UD SHINTA.S

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kacang garing SIHOBUK di UD.SHINTA.S. Penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability sampling dengan metode Accidential sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap 82 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Liner Berganda dengan hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kacang Garing Sihobuk di UD.SHINTA,S, sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pembelian Kacang garing Sihobuk di UD.SHINTA.S. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga varibel independen (Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 59,6 % dan sisanya 40,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.