PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN CITRA MEREK, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA TANJUNG BALAI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Tanjung Balai, baik secara simultan maupun parsial. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Secara parsial, Promosi, dan Harga, berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Promosi, Harga, dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil koefisien determinasi adalah sebesar 0,480. Hal ini menunjukan bahwa variabel promosi, harga, dan citra merek mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 48%. Sementara sisanya 52% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.