ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MEREK IPHONE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Smartphone Merek IPhone dengan Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Medan. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling, menggunakan metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup berpengaruh terhadap Minat Beli Smartphone Merek IPhone (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Medan). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Citra Merek, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup) berpengaruh terhadap variabel dependent (Minat Beli). Adjusted