PENGARUH CITRA MEREK, IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK INDOMIE DI KECAMATAN MEDAN PERJUANGAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian mie instan Indomie pada masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling, dan menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Citra Merek, Iklan dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan hasil menunjukkan bahwa variabel citra merek, iklan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted r square) adalah 0,547. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Iklan dan Harga yang dapat dijelaskan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 54,7% dan sisanya sebesar 45,3 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.