PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KFC ( STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL MEDAN )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Image, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk KFC (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil Medan). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel simple random sampling, menggunakan metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk KFC (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil Medan). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Brand Image, Promosi dan Kualitas Produk) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Promosi dan Kualitas Produk dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 66,8% dan sisanya sebesar 33,2% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.