PENGARUH STRATEGI PEMASARAN PADA STMIK – STIE MIKROSKIL TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA / I MEMILIH STMIK – STIE MIKROSKIL

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Saluran Distribusi / tempat (X4) terhadap Keputusan Memilih STMIK-STIE Mikroskil (Y). Dalam penelitian ini populasi berjumlah 98 mahasiswa. Metode yang digunakan adalah Proportionate Stratified Random Sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner terhadap 98 orang responden STMIK-STIE Mikroskil. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis mendapatkan bahwa Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Saluran Distribusi secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih STMIK-STIE Mikroskil. Adjusted R Squareyang diperoleh sebesar 0,425. Hal ini berarti 42,5% keputusan memilih dipengaruhi oleh produk, harga, promosi dan saluran distribusi. Sedangkan sisanya yaitu 57,5 % keputusan memilih dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.