PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENANTEA DI KOTA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Menantea di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 96 sampel yaitu konsumen Menantea di Kota Medan yang sudah pernah mengkonsumsi minuman Menantea. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, brand image dan promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Menantea di Kota Medan. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Brand Ambassador, Brand Image dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador, Brand Image dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 94,8% dan sisanya sebesar 5,2% dijelaskan faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.