PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA (STUDI KASUS PADA MAHASISWI PRODI MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Emina (studi kasus mahasiswi Prodi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil Medan). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 54 sampel yaitu mahasiswi Prodi Manajemen yang menggunakan produk Emina. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi liniear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra merek dan promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Emina (studi kasus mahasiswi Prodi Manajemen Universitas Mikroskil Medan). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 92,6% dan sisanya sebesar 7,4% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.