PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTY PADA PT. ARESCO DARMA CABANG MEDAN

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan turunnya keputusan pembelian property pada PT. Aresco Darma Cabang Medan.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruhKualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Sikap Konsumen (X3) terhadap Keputusan Pembelian Property (Y).Dalam penelitian ini populasi berjumlah 80 konsumen. Jumlah subjek yang kurang dari 100, menyebabkan jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah seluruh objek (populasi) yaitu sebanyak 80 orang. Metode yang digunakan sampling jenuh. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner terhadap 80 orang responden PT. Aresco Darma Cabang Medan. Metode analisi data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil analisis mendapatkan bahwaKualitas Produk, Harga dan Sikap Konsumen secara bersama sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Property. Secara parsial variable kualitas produk dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian property, variabelsikapkonsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian property. Adjusted R square sebesar 0,153 atau 15,3%. Hal ini berarti 50,5% keputusan pembelian property dipengaruhi oleh ketiga variabel bebas, sedangkan sisanya yaitu 84,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.