PENGARUH PEMBERIAN GARANSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CBR150 PADA PT. INDAKO TRADING COY MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh pemberian garansi dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150 pada PT. Indako Trading Coy Medan. Penelitian ini dilakukan dengan metode analisis kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 66 responden konsumen PT. Indako Trading Coy Medan pengguna sepeda motor Honda CBR150 yang diperoleh dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengujian secara parsial yaitu uji t menunjukkan bahwa variabel garansi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150 sebesar 2,335 dengan nilai signifikan 0,023. Sedangkan variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 3,659 dengan nilai signifikan sebesar 0,001. Selanjutnya, hasil uji secara simultan atau uji F yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel garansi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150 sebesar 19,262 dengan nilai signifikan 0,000. Adjusted r square menunjukkan bahwa garansi dan citra merekdapat menjelaskan variasi terhadap variabel keputusan pembelian adalah sebesar 36.0% dan sisanya sebesar 64.0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.