ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (STUDI KASUS PADA KARYAWAN PTPN-V KEBUN TANJUNG MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Studi Kasus pada Karyawan PTPN-V Kebun Tanjung Medan. Populasi dari penelitian ini adalah Karyawan PTPN-V Kebun Tanjung Medan tahun 2018 yang berjumlah 517 orang, sampel yang diambil menggunakan rumus slovin adalah 226 orang teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data digunakan dengan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Produk dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat pada karyawan PTPN-V Kebun Tanjung Medan, sedangkan variabel Harga, Tempat/Saluran Distribusi dan Promosi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat pada karyawan PTPN-V Kebun Tanjung Medan. Selanjutnya hasil uji secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa kelima variabel independen (Produk, Harga, Tempat/Saluran Distribusi, Promosi, dan Citra Merek) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel Produk, Harga, Tempat/Saluran Distribusi, Promosi, dan Citra Merek dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 51.4% dan sisanya sebesar 48.6% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.