PENGARUH MEDIA SOSIAL, E-COMMERCE, DAN IKLAN ADS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM SNACKMAMA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Media Sosial, E-commerce, dan Iklan Ads terhadap Minat Beli Konsumen Pada UMKM Snackmama Medan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik Simple Random Sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 252 sampel yaitu konsumen Snackmama Medan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi liniear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel E-commerce berpengaruh terhadap Minat Beli, sedangkan Media Sosial dan Iklan Ads tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen Pada UMKM Snackmama Medan. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Media Sosial, E-commerce dan Iklan Ads) berpengaruh terhadap variabel dependen (Minat Beli). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Media Sosial, E-commerce, dan Iklan Ads dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Minat Beli adalah sebesar 13,6% dan sisanya sebesar 86,4% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.