PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH PUCUK HARUM (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Pucuk Harum (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil). Penelitian ini menggunakan teknik proportionate stratified random sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 211 sampel yaitu pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pengujian secara Parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Promosi dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Teh Pucuk Harum (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil). Selanjutnya hasil secara Simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Harga, Promosi dan Citra Merek) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Harga, Promosi dan Citra Merek dapat menjelaskan variasi Keputusan Pembelian adalah sebesar 41,1% dan sisanya sebesar 58,9% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.