PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OLEH MAHASISWA DI STMIK-STIE MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone di STMIK-STIE Mikroskil. Dari 93 jumlah sampel yang akan dijadikan sebagai responden. Dimana jumlah sampel tersebut didapat dengan menggunakan rumus Slovin dengan teknik Simple Random Sampling. Dari hasil uji hipotesis melalui hasil uji signifikan parsial (Uji t) diketahui bahwa variabel kualitas produk dan brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dan sedangkan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone di STMIK-STIE Mikroskil. Sedangkan berdasarkan hasil uji simultan (Uji F) diketahui bahwa harga, kualitas produk dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone di STMIK-STIE Mikroskil. Dari hasil analisis tersebut diperoleh nilai koefisien determinasi (Adjust R2) adalah 0,505 atau senilai dengan 50,5%. Artinya, keputusan pembelian smartphone di STMIK-STIE Mikroskil dipengaruhi oleh harga, kualitas produk dan brand image sebesar 50,5% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak ada di dalam penelitian ini.