PENGARUH PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO VERA PASAR RAMAI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Vera Pasar Ramai Medan baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Jumlah sampel pada penelitian ini dihitung dengan menggunakan rumus Formula Lemeshow dengan teknik sampling insidental sehingga jumlah sampel pada penelitian ini diperoleh 97 pelanggan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Produk, Harga dan Lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Vera Pasar Ramai.Secara simultan Produk, Harga dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Vera Pasar Ramai. Koefisien determinasi (R square) sebesar 42,4% berarti variabel Produk, Harga dan Lokasi mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 42,4 %, sedangkan sisanya sebesar 57,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.