PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN STIE MIKROSKIL)

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie pada Mahasiswa Program Studi Manajemen STIE-Mikroskil Stambuk 2016-2017 secara parsial maupun secara simultan. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode teknik probability sampling dengan pendekatan proportionate stratified random sampling, dan jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 127 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh bahwa variabel citra merek dan harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun secara simultan variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi adalah sebesar 38,2%, hal ini menunjukkan bahwa variabel yang terdiri dari citra merek, harga dan kualitas produk mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 38,2%. Sementara sisanya sebesar 61,8% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.