THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PRODUCT UNIQUENESS ON THE PURCHASING DECISION OF ONDE MUTIARA IN MEDAN CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan keunikan produk terhadap keputusan pembelian Onde Mutiara di Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif non-parametrik dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi Spearman dan regresi logistik ordinal. Hasil menunjukkan bahwa kualitas dan keunikan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut dapat meningkatkan loyalitas dan minat beli. Implikasi dari penelitian ini memberikan masukan strategis bagi UMKM kuliner lokal untuk fokus pada peningkatan kualitas dan diferensiasi produk guna memperkuat daya saing pasar.